Briljante marketing of manipulatie?

Onze overgrootmoeders, of hun moeders, of de moeders van die moeders, wisten niet dat ze een probleem hadden met hun okselhaar. En terecht. Het was er gewoon. Totdat Gillette in 1915 besloot dat ze te weinig scheermesjes verkochten. De mannenmarkt was verzadigd dus moesten de vrouwen eraan geloven.

De marketingafdeling verzon een ‘Europese trend’ die helemaal niet bestond. Ze kochten advertentieruimte in chique tijdschriften en vertelden ons doodleuk dat we onvrouwelijk en onhygiënisch waren als we niet gladgeschoren door het leven gingen.

We zijn er collectief ingetuind. Ruim een eeuw later staan we nog steeds wekelijks te hannesen onder de douche omdat een marketingdirecteur honderd jaar geleden zijn targets niet haalde.

Ik vind mezelf meestal een behoorlijk kritische consument. Ik trap (meestal ;) niet in snelle praatjes en doorzie de meeste verkooptrucs wel. Maar blijkbaar bepaalt een sluwe marketingstrategie uit begin vorige eeuw nog steeds dat scheren de norm is. Is Marketing briljant of angstaanjagend als de manipulatie is veranderd in een sociale norm waar we geen vragen meer bij stellen?